Singapore | China | Japan
-
客户背景20 世纪 50 年代,世界知名护肤品牌 Y 集团成立于美国纽约,现旗下拥有知名护肤品品牌二十多种,历经半个多世纪,它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉。现今,Y 品牌的护肤、彩妆及香水产品系列已在全球 130 多个国家销售。
-
客户需求
将不同国家有不同名称的产品数据,从 global 进入系统,数据来源多,无法进行统一管理
通过人工定义符合业务需求的参数,便于员工更好的理解产品和表格,同时也方便管理和存储
Whale 帷幄希望利用 MarTech 营销科学工具,帮助品牌 Y 全面提升数字化运营管理效率,满足新生代消费者的需求变迁。
——Whale 帷幄
打造统一实时数据能力,赋能客户核心业务流的销售、预测和经营分析
当下中国整体商业环境中,使得品牌随着消费者行为的改变,所做市场营销的方式产生了巨大的变革。在这个过程中,数字化发挥了更重要的作用。更多数据的积累,对消费者有更深入了解,使数字营销更精准。作为传统化妆品公司,品牌 Y 近年来也不断加大对数字营销的投入,依托互联网平台,结合各品牌自身特色,运用多种新常态手段,持续为广大消费者提供点对点“高感触”服务。
在新时代的环境下,很多跨国企业普遍存在着品牌和商品信息的数据庞大,无法统一管理,无法适应本土营销管理需求等现状。品牌 Y 的产品在全球 130 多个国家销售,每个产品在不同国家有不同的名称,所有产品数据从 global 进入系统,数据来源多,无法进行统一管理;所有数据在原有系统中存储的位置不同,导致同一个产品的多个参数分布在不同的表格中,需要跳跃多个系统管理同一个商品,才能组成一个完整的产品参数;那么,如何能通过人工定义符合业务需求的参数,以便员工更好的理解产品和表格,同时也方便管理和存储?这是品牌当务之急需要解决的一环。
在这样的市场背景下,具有非常强大的数据算法开发团队和开发能力的 Whale 帷幄提供的 ODS 统一数据系统助力品牌 Y 的产品销售、预测及经营业绩分析。
可沉淀的数据服务。基于数据感知与埋点,搭建驱动品牌营销策略的数据引擎和数据仓库,可实时、离线处理海量多源数据,24 小时稳定地为客户提供数据报表与数据洞察,成为客户数字化运营的中流砥柱。
产品数据维护与应用。整合多个系统数据,按权限分配账号编辑和查看能力,集团员工可灵活设置参数,提升表单检索/筛选效率,并提供每个数据的历史记录,让所有操作有迹可循。
完整的移动设备生命周期管理。通过数据对接,对门店、商品等各种主数据以多维表格的方式进行管理,确保企业相关人员有不同的访问及编辑权限。
作为全球领先的化妆品、护肤品和香水的大型生厂商及销售商,品牌Y一直以来都将自己视为「数字为先」的公司,尤其在中国市场,Y 集团紧跟中国数字化趋势,实现了运营、营销和人员培训数字化,在数字营销方面处于行业领先地位,并与多个互联网领军平台进行深度战略合作,全方位大胆创新。